●STEP 01

왜 주소가 바뀌면 문제가 될까

쇼핑몰은 플랫폼마다 주소 규칙이 다릅니다. 상품 페이지의 주소 모양이 달라지는 일이 흔하고, 도메인 자체를 바꾸는 경우도 있습니다. 검색 결과에 남아 있는 예전 주소를 누르면 새 사이트에서는 찾을 수 없는 페이지가 되고, 방문자는 그냥 돌아가 버립니다.

Google은 검색 결과에 나오는 주소를 바꿀 때 가능하면 서버에서 처리하는 영구 리디렉션을 쓰라고 안내합니다. 301과 308 응답 코드가 페이지가 새 위치로 영구히 옮겨졌다는 뜻입니다. 이 설정이 있으면 방문자도, 검색엔진도 새 주소로 이어집니다.

새 쇼핑몰이 이미 열려 있더라도, 예전 주소로 들어오는 방문자는 계속 있습니다. 블로그 글, 인스타그램 소개란, 명함, 제휴 사이트에 적힌 주소가 모두 예전 주소일 수 있기 때문입니다. 이전을 준비할 때는 검색 결과뿐 아니라 이런 곳의 링크도 함께 정리해 두어야 합니다.

●STEP 02

이전 전에 해 둘 일, 주소 매핑표

Google은 기존 주소와 새 주소를 1대 1로 짝지은 매핑표를 먼저 만들라고 안내합니다. 상품 수가 많지 않다면 스프레드시트 한 장이면 충분합니다.

• 예전 사이트의 주요 페이지 주소를 모읍니다. 메인, 상품 목록, 상품 상세, 소개, 블로그나 칼럼처럼 검색으로 들어오던 페이지가 먼저입니다.

• 새 사이트에서 같은 내용을 담은 페이지의 주소를 옆 칸에 적습니다.

• 새 사이트에 대응하는 페이지가 없는 주소는 가장 가까운 상위 페이지로 보낼지, 정리할지 정합니다.

이때 중간에 여러 번 거쳐 가는 연쇄 리디렉션은 피하고, 최종 목적지로 곧바로 연결하는 것이 좋습니다. Google은 연쇄 리디렉션을 최대 열 단계까지 따라갈 수 있다고 하지만, 최종 주소로 바로 보내는 쪽을 권장합니다.

매핑표를 만들다 보면 이전 사이트에는 있지만 새 사이트에는 없는 페이지가 보입니다. 이때는 그대로 두지 말고, 방문이 많았던 페이지부터 먼저 새 사이트에 같은 내용을 만들어 두세요. 매핑표 한 장을 만들어 두면 이전이 끝난 뒤에도 어떤 주소가 어디로 이어지는지 기록이 남아 문제가 생겼을 때 원인을 찾기 쉽습니다.

●STEP 03

옮긴 뒤 확인할 것

리디렉션을 설정한 뒤에는 서치콘솔에서 이전 주소와 새 주소의 상태를 각각 확인하고 방문 추이를 지켜봅니다. Google은 사이트 이전 뒤 일시적으로 순위가 흔들릴 수 있다고 미리 알려 줍니다. 큰 변경이 있으면 Google이 사이트를 다시 읽고 색인을 새로 만드는 시간이 필요하기 때문입니다. 며칠 흔들린다고 해서 곧바로 잘못된 것은 아닙니다.

• 영구 이동에는 301을 쓰고, 잠깐만 옮기는 경우에만 302를 씁니다. 영구 이동에 임시 리디렉션을 쓰면 예전 주소가 검색 결과에 남을 수 있습니다.

• 도메인 자체를 바꾸는 경우에는 리디렉션을 먼저 설정한 뒤 서치콘솔의 주소 변경 도구를 사용합니다.

• 직접 눌러 보며 예전 주소가 새 주소로 잘 이어지는지 대표 페이지 몇 개는 꼭 확인합니다.

이전 직후에는 서치콘솔에서 오류가 갑자기 늘어난 것처럼 보일 수 있습니다. 예전 주소가 새 주소로 바뀌는 동안 생기는 일시적인 현상일 수 있으니, 하루 이틀 만에 판단하지 말고 며칠에서 몇 주에 걸쳐 흐름을 살펴보세요. 대표 페이지 몇 개의 검색 노출이 어떻게 달라지는지 이전 전후로 메모해 두면 비교하기 좋습니다.

●STEP 04

플랫폼 자체의 이전 안내도 확인하세요

리디렉션을 설정하는 방법은 플랫폼마다 다릅니다. 식스샵 공식 도움말에도 호스팅 이전 항목이 따로 마련되어 있으니, 옮기려는 플랫폼의 도움말에서 주소 연결과 리디렉션 설정 방법을 먼저 찾아보세요. 이전 전에 확인해야 할 순서는 대체로 이렇습니다.

• 지금 사이트의 주소 목록과 방문이 많은 페이지를 정리한다.

• 새 사이트에서 같은 내용을 먼저 만들어 둔다.

• 오픈 날짜에 맞춰 리디렉션을 켜고, 서치콘솔에서 상태를 확인한다.

오픈 날짜를 평일 낮으로 잡으면 문제가 생겨도 바로 대응하기 쉽습니다. 검색 결과는 시간이 지나며 천천히 새 주소로 바뀌니, 이전 직후 며칠은 조급해하지 않으셔도 됩니다.

출처

Google 검색 센터, 「Redirects and Google Search」 원문 보기 →

Google 검색 센터, 「Site Moves and Migrations」 원문 보기 →

●STEP 05 · 정리

플랫폼을 옮기면 주소가 바뀌므로, 예전 주소를 새 주소로 이어 주는 301 영구 리디렉션이 필요합니다. 옮기기 전에 기존 주소와 새 주소의 매핑표를 만들고, 연쇄 리디렉션 없이 최종 주소로 바로 연결합니다. 이전 뒤에는 서치콘솔에서 두 주소를 확인하고, 일시적인 순위 변동은 있을 수 있음을 알고 지켜봅니다.

사이트 이전을 준비하고 계시다면

오요는 지금 사이트의 주요 페이지를 함께 살펴보고 새 사이트에서 어떤 페이지로 이어 줄지 정리하는 일부터 도와드립니다. 이전 일정도 대표님 사업 일정에 맞춰 무리 없이 잡아 드립니다.

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