검색 결과에서 우리 사이트는 파란 제목 한 줄과 그 아래 짧은 설명으로 보입니다. 고객은 이 두 줄을 보고 들어갈지 말지를 거의 순식간에 정합니다.
페이지마다 서로 다른 제목을 쓰고, 한두 문장으로 그 페이지를 정확하게 설명하는 것이 기본입니다. Google의 SEO 기본 가이드를 바탕으로 제목과 설명을 쓰는 법을 정리했습니다. 식스샵 같은 빌더에서는 페이지와 게시글마다 이 칸이 있으니 바로 적용할 수 있습니다.
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●STEP 01
제목은 이 페이지가 무엇인지 알려 줍니다
Google은 페이지마다 다른 제목을 쓰고, 그 페이지의 내용을 정확하게 설명하라고 안내합니다. 제목에는 웹사이트나 사업의 이름, 실제 위치, 제공하는 서비스처럼 중요한 정보를 넣을 수 있습니다.
모든 페이지의 제목이 똑같이 「홈」이나 사이트 이름뿐이라면 검색엔진도 고객도 구분하기 어렵습니다.
페이지에서 가장 중요한 말을 앞쪽에 둡니다.
사업 이름은 뒤쪽에 붙이는 방식이 흔합니다. 예: 「수제 도자기 머그컵 | 사업 이름」
지역 기반 사업이라면 지역 이름이 들어가야 찾아오는 고객과 연결됩니다.
식스샵의 게시글 SEO 입력 칸은 제목을 최대 100자까지 받습니다. 하지만 길게 쓸수록 좋은 것은 아니니, 한눈에 읽히는 길이로 쓰시길 권합니다.
제목은 고객이 검색 결과에서 보는 파란 글씨이기도 하고, 브라우저 탭에 표시되는 글자이기도 합니다. 고객이 여러 탭을 열어 두고 비교할 때 탭 이름이 비슷하면 찾기 어려우므로, 페이지의 특징이 앞쪽에 오도록 쓰는 편이 좋습니다.
●STEP 02
설명은 한두 문장의 요약입니다
메타 설명은 그 페이지의 한두 문장짜리 요약으로, 검색 결과의 설명 부분에 쓰일 수 있습니다. Google은 좋은 메타 설명이 짧고, 그 페이지에만 해당하는 고유한 내용이며, 가장 관련성 높은 요소를 담는다고 설명합니다.
페이지가 다루는 질문에 답하는 문장으로 시작합니다.
고객이 얻게 될 정보를 구체적으로 적습니다.
모든 페이지에 같은 설명을 복사해 붙이지 않습니다.
식스샵 게시글의 설명 칸은 최대 200자까지 받습니다.
한 가지 알아 둘 점은, Google이 검색 결과의 설명을 페이지 본문에서 가져오기도 해서 우리가 쓴 설명이 항상 그대로 쓰이는 것은 아니라는 점입니다. 그래도 설명을 잘 써 두면 본문의 첫 문단도 함께 정리되는 효과가 있습니다.
쇼핑몰이라면 상품 페이지마다 설명을 다르게 쓰는 것이 번거롭게 느껴질 수 있습니다. 이럴 때는 상품 이름, 대표 특징 하나, 구매 시 알아 둘 점 하나를 한 문장씩 이어서 쓰는 방식으로 틀을 만들어 두면 빠르게 쓸 수 있습니다. 모든 상품에 완전히 같은 문장을 쓰지만 않으면 됩니다.
●STEP 03
쓰기 전에 고객의 검색어를 떠올리세요
Google은 사용자가 실제로 쓸 법한 검색어를 예상해 콘텐츠를 작성하라고 권합니다. 우리 상품을 모르는 고객이 어떤 말로 찾을지 먼저 적어 보세요.
「머그컵」을 사려는 사람은 「도자기 머그컵 선물」처럼 목적을 함께 검색할 수 있습니다.
서비스업이라면 「동네 이름 + 서비스」처럼 지역을 붙여 검색합니다.
궁금한 점을 질문 그대로 검색하는 사람도 많습니다.
식스샵 게시글에는 핵심 검색어를 입력하는 칸도 있습니다. 칼럼 하나에 핵심 검색어를 하나만 잡고, 그 말이 제목과 본문의 앞부분에 자연스럽게 들어가도록 쓰면 충분합니다. 같은 말을 억지로 반복하면 오히려 읽기 불편한 글이 됩니다.
●STEP 04
쓴 뒤 점검 목록
이 페이지의 제목이 다른 페이지와 겹치지 않는가
제목만 읽어도 어떤 페이지인지 알 수 있는가
설명이 그 페이지에만 해당하는 내용인가
검색 결과에서 잘리지 않을 정도로 짧은가
오래된 정보가 들어 있지 않은가(Google은 오래된 콘텐츠를 업데이트하고 필요 없는 콘텐츠는 삭제하라고 안내합니다)
한 번 쓰고 끝내지 말고, 서치콘솔에서 검색어와 노출 상황을 가끔 확인해 제목을 다듬어 보세요.
제목과 설명을 고쳤다면 그 뒤 몇 주 동안 검색 결과에 변화가 있는지 보세요. 검색 결과에 반영되기까지는 시간이 걸리고, 바로 바뀌지 않는다고 해서 잘못된 것은 아닙니다. 한 번에 모든 페이지를 고치기보다, 중요한 페이지부터 하나씩 다듬어 가는 방법을 권합니다.
출처
Google 검색 센터, 「SEO 기본 가이드」 원문 보기 →
●STEP 05 · 정리
Google은 페이지마다 다른 제목을 쓰고 내용을 정확히 설명하라고 안내합니다. 제목에는 사업 이름, 위치, 서비스 같은 중요한 정보를 넣을 수 있습니다. 메타 설명은 그 페이지에만 해당하는 짧은 한두 문장 요약으로 쓰고, 검색 결과에 항상 그대로 쓰이는 것은 아닙니다. 쓰기 전에 고객이 실제로 쓸 법한 검색어를 먼저 떠올려 보세요.
페이지마다 제목과 설명을 정리하고 싶으시다면
오요는 사이트를 만들 때 페이지별 제목과 설명, 핵심 검색어를 함께 정리해 입력해 드립니다. 이미 운영 중인 사이트의 제목이 모두 비슷하다면 어디부터 고치면 좋을지 같이 살펴볼게요.
이 글은 2026년 10월 25일 기준으로 위 공식 안내를 바탕으로 정리했습니다. 법령과 안내 내용은 바뀔 수 있으니 실제 진행 전에 공식 안내를 다시 확인해 주세요.